Doğru ve etkili haber nasıl yazılır?

İnternet haber sitesi sayısının hızla arttığı günümüzde kurallara uygun okunabilecek türden nitelikli ve doğru haber yazmak büyük önem taşıyor.

Son yıllarda peş peşe açılan birçok haber sitesinin temel haber kaynakları aynı olduğu için haber yapmak ile ciddi anlamda ilgilenen site sayısı oldukça az.

Haber ajansı üyesi olan haber sitelerinin birçoğu haberleri ajanstan aldığı gibi yayınlıyor. Ajans üyesi olmayanlar da ya haberleri diğer sitelerden kopyalayarak ve zoraki kaynak göstererek kendi sitelerinde sunuyor. Bunun yanı sıra haber siteleri için en önemli haber kaynakları arasında yer alan basın bültenleri haber formatına çevrilmeden yayınlanıyor.

Bunlara benzer durumlar nedeniyle haber sitelerinin daha fazla trafik çekmesi, markalaşması, ciddiye alınması, gündem oluşturmada etkili olması git gide zorlaşıyor.

Günümüzde haber siteleri için haber kaynakları son derece zengin. Haber yapmak için malzeme sıkıntısı çektiğini iddia edenlerin çoğu habercilik deneyimine sahip olmayan kişiler. İnternet haberciliği yapmak farklı bir şey bir siteye sürekli güncel olsun! diye içerik eklemek farklı şeyler.

Haber yazmak, haber hazırlamak, haberi servis etmek emek isteyen ve her bir adımı titizlikle yürütülmesi gereken bir iş. Türkiye'deki haber sitelerinin en büyük sorunu haber doğrulamamak. Kopya içerikler ile habercilik olmuyor.

Bugün çok büyük sitelerdeki haberlerin bile doğruluğu, gerçekliği zaman zaman tartışılıyor. Bu haberleri alan küçük haber siteleri ise güven konusunda baştan kaybediyor.

Haber nasıl yapılır? Haber nasıl olmalıdır?

Haber yapmadan önce elinizde haber konusu olabilecek bir olay olmalı. Duyurulmamış, duyulmamış her olay yenidir. Her olay haber olabilir. Bu noktada habercinin kişisel tecrübeleri devreye giriyor.

Haber, ilgi çekici, güncel, çok insanı etkileyen, az rastlanan hayret, heyecan, merak uyandıran nitelikte olabilir.

Daha sonra bu olay ile ilgili haber yaparken kullanacağınız bilgilere ihtiyacınız olacak.

Haberin inandırıcı ve profesyonel olması için uzman görüşü almak mutlaka önemsenmeli.

Haber konusu olay ile ilgili geçmişte de yapılan başka haberler varsa bunlardan da faydalanılmalı.

Haberde 5N+1K kuralı (Haberin öğelerini oluşturan "ne? ne zaman? nerede? nasıl? neden? kim?") soruları her zaman uygulanmalı.

Haber öznel ifadeler ile yazılmamalı. "En iyi, harika, süper, muhteşem, büyüleyici, en büyük" gibi klişe kelimeler ile haber yapılmaz.

Haberde ünvanlar doğru yazılmalı. Kişiler için "Sayın, Sn, Değerli" gibi ifadeler haber metninde asla kullanılmaz.

Haber metni çok uzun olmamalı. Okuyan insanı sıkmamak lazım. Az kelime ile çok şey anlatmak önemli. 3-4 paragrafı geçmemeli.

Haber, tarafsız bir biçimde verilmeli.

Haberi veren kendi kişisel, siyasal eğilimlerini habere yansıtmamalı.

Kişisel yorum ve değerlendirmeler haber metnine katılmamalı.

Sosyal medyadaki yazılanlara güvenerek haber yapılmamalı.

Haber metninden ayrı bir başlık açarak haber ile ilgili yorum yapabilir.

Haberde imla kurallarına dikkat edilmeli. WhatsApp mesajı, Tweet ya da Facebook iletisi yazar gibi harf yutarak, harfleri doğru kullanmayarak haber yazılmaz.

Başlık, haberin can damarıdır. Çarpıcı, "Beni okumalısın" diyen başlıklar atılmalı. Başlık etkisizse haber ne kadar değerli olursa olsun bir işe yaramaz.

Başlık ile haber kesinlikle örtüşmeli. Okuyucu yanıltacak başlık itibar kaybettirir.

Haber metni yazarken mutlaka ara başlık kullanılmalı. Ara başlık habere profesyonellik katar ve kolay okunmasını sağlar.

Haberde kullanılan fotoğrafların yüksek çözünürlük olması ve haber ile alakalı olması gerekli. Uyduruk fotoğraf kullanmak, güven sorununu artırır.

Haber internet sitesinde doğru kategoride, doğru anahtar kelimeler ile sunulmalı.

Basın bültenleri de haber yazım kurallarına uygun olarak düzenlenmeli.

Öznel ifadelerin bol olduğu bültenler haber değeri taşımaz.

Haber reklam metni değil. Reklam içeren cümleler olmamalı.

Haberde kullanılan kelimelerin toplum tarafından bilinir olmasına dikkat edilmeli. Yabancı kelimelerden ve kara karıştırıcı nitelikteki terimlerden uzak durulmalı.

Medya sektöründe nitelikli haber üretememek büyük sorun

Yukarıda sıraladıklarım maalesef birçok haber editörü, pr çalışanı ve muhabir tarafından gerçek anlamda kullanılmıyor.

Haber sitelerinde editör olan, pr ajanslarında çalışan, kamu ya da özel sektörde basın ve halkla ilişkiler danışmanı olarak görev yapanların çoğu nitelikli habercilik konusunda kendini geliştirmeli.

Her gün öyle basın bültenleri alıyorum ki... Markaların basın bülteni, basın bildirisi hizmeti aldıkları pr ajanslarına bu kadar yüksek ücretleri boşuna ödediğini düşünmeden edemiyorum.

Haber kalitesinin giderek düştüğü şu zamanda nitelikli haberlere çok daha fazla ihtiyaç var.

Okurlar artık yüksek kaliteli, güzel kurgulanmış, lafı dolandırmadan bilgi edinebileceği haber içeriklerini tercih ediyor.

Bu yüzden haber sitesi kurmak, habercilik yapmak isteyenler önce haber yazımı hakkında bilgi sahibi olmalı. Haber sitesi sahibi olan herkes gazeteci ya da haberci değil. Bu işten ekmek yemek istiyorsanız haber ajansı tadında metinler üretmelisiniz.

Hızla gelişen teknoloji ile birlikte haber yapmayı kolaylaştıran, haberi en hızlı şekilde servis etmeye yardımcı birçok araç var.

Bugün akıllı telefonlar aracılığı  bile ile çok kolay ve hızlı bir şekilde haber yapmak mümkün. Önemli olan, haber malzemelerinin doğru kullanılması ve doğru kanallar ile hedef kitleye ulaştırılması.

Kurumsal web tasarım neden önemli?

İnternet kullanımının her geçen gün arttığı Türkiye'de hala kurumsal web sitesi olmayan, ürünlerini satmak için e-ticaret gibi mecraları denememiş birçok firma bulunuyor.

İşletme sahipleri hala internetin firma tanıtımı ve satışları artırma konusunda etkili bir araç olduğunun gerçekten farkında değil.

Sektörünüzde yıllardır faaliyette olabilirsiniz ancak internet ortamında görünür değilseniz sizin ürünlerinizden ve hizmetlerinizden çok sınırlı bir kesimin haberdar olduğunu unutmamalısınız.

Tüketiciler ihtiyaç duydukları ürün ya da hizmetler ile ilgili ilk araştırmaları internetten yapıyor. Kurumsal web sitesi sahibi olan firmaların sitelerini inceliyor ve o firma hakkında bilgi sahibi olmaya çalışıyor. Sonrasında firma yetkilileri ile iletişime geçiyor. Bir web siteniz yoksa size kimsenin ulaşacağı yok. İletişim çağında müşteri ile iletişim kurmadan ayakt durabileceğinizi sanıyor musunuz?

Tüketiciler artık Facebook'ta, Instagram'da, WhatsApp'ta, Twitter'da, YouTube'da, e-ticaret sitelerinde... Hem mobilden hem de kişisel bilgisayarlarından sürekli online durumdalar...

Siz hala yerinizde sayıyorsunuz. Web siteniz yok, öylesine açtığınız e-mail adreslerinizi kontrol etmiyorsunuz, interneti kullanmıyorsunuz, faaliyet gösterdiğiniz bölgedeki basın kuruluşlarından haberiniz yok, basın bülteni yazımı ve dağıtımı hizmeti almıyorsunuz, şirketiniz ile ilgili internette tek bir haber bile yok, sosyal medyada yoksunuz.

Gelişen teknoloji ile birlikte web tasarım hizmetleri de makul fiyatlara indi. Buna rağmen kurumsal web tasarım hizmeti almaya sıcak bakmayanlar var. Pazarlama, satış faaliyetleri artık internete kayıyor. İnternet ortamında görünür olabilirsiniz kazançlı çıkacaksınız. Aksi takdirde rakiplerinizin gerisinde kalarak, büyüme planlarından uzak, her an işlerinizin azalması korkusu ile çalışmalarınızı sürdüreceksiniz.

Son yıllarda çok sayıda işletme işini e-ticarete taşıdı, fiziki mağazalarını kapatarak e-ticarete yöneliyor. Çünkü internetten insanlara ulaşmak daha kolay ve az maliyetli. Her bütçeye uygun seçenekler var. Bu saatten sonra artık kaybedecek vaktiniz yok, vakit kaybetmeden kurumsal web tasarım hizmeti alın.

Sadece Web tasarım ile iş bitmiyor

Sadece web tasarım alarak bu iş tamam diye düşünmeyin. Bu zamanda içerik önemli. Web sitenizi sektörünüz ile alakalı zengin içerikler ile donatın. Google'da görünür olun. SEO çalışması yaptırın. Sosyal medyada yer alın. Ürünlerinizi, hizmetlerinizi daha fazla kişiye ulaştırmanızı sağlayacak çalışmalar için profesyonel destek alın.

Ne yapacağınızı, nasıl başlayacağınızı bilmiyorsanız medyaistasyonu@gmail.com'dan bana ulaşın. İşletmenize marka değeri katarak online görünürlüğünü artıralım.

Firma tanıtımı için 4 etkili araç

Markaların daha fazla müşteriye ulaşmalarında en etkili araçlardan biri olan internet, doğru kullanıldığı takdirde satış ve karlılığı artırmayı sağlıyor.

Peki, markalar internet üzerinden potansiye müşterilere ekonomik bir şekilde ulaşmak için nelere önem vermeli?

Basın bülteni hizmeti

Basın bültenleri, markaların online medyada görünürlüklerini artırmalarını sağladığı gibi aynı zamanda etkili bir tanıtım aracı. Haber değeri olan, doğru mecralara dağıtılan bültenler aracılığı ile potansiyel alıcılara ulaşmak kolaylaşıyor. Basın bülteni dağıtımı hizmeti almak diğer reklam ve tanıtım çalışmalarına göre daha avantajlı olduğu için her marka tarafından tercih edilebilir.

Medyada yer alan markalara tüketicilerin daha sıcak baktığı bir gerçek. Müşteriler bir ürün ya da hizmet ile ilgili ön araştırmayı her zaman internet üzerinden yapıyor. Marka hakkında haberlere, yorumlara, şikayetlere dikkat ediyorlar. Bunlar satın alma kararlarını önemli ölçüde etkiliyor.

Basın bülteni hizmetini pr ajanslarından, basın bülteni dağıtımı yapan şirketlerden ya da freelance olarak çalışan pr uzmanlarından alabilirsiniz. Yayın garantili basın bülteni dağıtımı yapan şirketler var. Böylece bültenleriniz çöpe gitmekten kurtularak nitelikli haber sitelerinde yayınlanabiliyor.

Basın odası hizmeti sunan şirketler ile iletişime geçerek bütçenize uygun hizmet alabilirsiniz.

Firmanızın online mecralardaki görünürlüğünü artırma konusunda profesyonel çözümler sunabilirim. Bu konuda bir talebiniz olursa iletişime geçebilirsiniz.

Facebook sayfası reklamı

En çok vakit geçirilen ağların başında gelen Facebook, yeni müşterilere ulaşmanız ve sadık takipçiler kazanmanız açısından oldukça önemli. Düşük bütçeler ile hedeflemeli olarak Facebook sayfanızın, kurumsal web sitenizin, ürün ve hizmetlerinizin tanıtımını yaparak yeni müşterilere ulaşabilir, işbirliği teklifleri alabilirsiniz. Facebook aynı zamanda sektörünüz ile ilgili anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almanız için önemli bir SEO avantajı sağlayacak. Bunun yanı sıra Instagram ve Twitter'da da aktif olun.

Kurumsal blog oluşturma

Kurumsal blog oluşturarak sektörünüz ile ilgili ilgi çekebilecek içerikleri paylaşın. Bu hem mevcut müşterilerinizin hoşuna gidecek hem de yeni müşteriler kazanmanızı sağlayacak. Kurumsal blog Türkiye'de hala birçok markanın önemsemediği bir araç. Oysa hem SEO hem de daha kitleyi geliştirmede önemli. İçerik editörü ile çalışarak kurumsal blogunuzu güncel tutabilirsiniz. Bu konuda da size profesyonel içerik oluşturmada hizmet verebilirim.

Tanıtım yazısı yayınlama

Tanıtım yazısı son zamanlarda internet dünyasında en çok tercih edilen, etkisi yüksek çalışmaların başında geliyor. Hedef kitlenize uygun web sitelerinde linkli tanıtım yazısı yayınlatmanız hem arama motorunun gözünde hem de müşterilerinizin size daha kolay ulaşmanızı sağlar. Aynı zamanda online görünürlüğünüz de artar. Basın bültenlerinden farklı olarak tanıtım yazılarının linkli olması, kurumsal web sitenizin değer kazanması açısından önemli. Sektörünüz ile alakalı içerikler barındıran haber sitesi ve blogları mutlaka önemseyin.

Firmanızın medya ilişkileri konusunda iletişim danışmanlığı hizmeti, pr ajansı hizmeti almanın yanı sıra tanıtım yazısı yazımı, tanıtım yazısı yayınlama, tanıtım yazısı yayınlayan siteler konusunda profesyonel destek almak için bana medyaistasyonu@gmail.com adresinden her zaman ulaşabilirsiniz.

Firmalar online itibar yönetimi için neler yapmalı?

Online itibar günümüzde en çok önemsenmesi gereken konuların başında yer alsa da hala birçok marka, kurum ve kuruluş online itibarını iyileştirici çalışmalar yapmaktan son derece uzak.

İnternetin ekmek, su gibi hayati önem taşıdığı günümüzde hala birçok şirketin, işletmenin bir kurumsal web sitesi bile yok.

Lafa gelince "Kurumsal bir firmayız, kurumsal bir şirketiz, kurumsallığı önemsiyoruz" gibi söylemleri çok duyuyoruz ama bir web sitesi açmaya üşenen, mevcut sitesini çağın gereklerine göre optimize etmeyen, maillere yanıt vermeyen çok sayıda işletme var.

Günümüzde internet kullanıcıların bir marka, ürün ya da hizmetle alakalı ilk araştırma yaptığı mecra internet. Google'da arama yapan kullanıcılar herhangi sağlıklı ve pozitif bilgilere ulaşamıyorsa o şirket ya da markaya pek sıcak bakmıyor. Bu durumda internette varlık gösteremeyen işletmelerin işi rekabetçi piyasada giderek zorlaşıyor.

Peki, online itibar için neler yapılmalı?

Kurumsal web sitesi oluşturulması (Mobil uyumlu, firma kültürüne uygun tasarım)

Kurumsal web sitesi içeriklerinin güncel tutulması

Kurumsal blog oluşturulması

Hedef kitleye yönelik nitelikli içeriklerin paylaşılması

Kurumsal sosyal medya hesaplarının açılması ve yönetilmesi

Firma ile alakalı haber değeri olabilecek basın bültenlerinin oluşturulması, dağıtılması ve takip edilmesi

Firmanın sektöründe otorite olarak konumlandırılması için medya ile iyi ilişkilerin yürütülmesi

Medyada çıkan haberlerin takibi, arşivlenmesi

Kurumsal iletişim maillerinin en kısa sürede cevaplanması

Firma hakkında online mecralarda yer alan yorumların takibi

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve arama motoru pazarlaması (SEM) ile ilgili çalışmaların yapılması

Firma rehberi sitelerinde işletmenin görünür olması

Google Maps'e firma eklemek

Online itibar yönetimi ile markanızın online medyada pozitif bir şekilde yer almasını sağlayabilirsiniz. İnternet ortamında markanız hakkında karşılaşabileceğiniz olumlu ya da olumsuz yorumları, şikayet ve yanlış haberleri, tehditleri fırsata dönüştürmeniz mümkün.