Sponsorlu içerik çalışmaları neden popüler?

Sponsorlu içerik çalışmaları son yıllarda markaların internet reklamcılığı kapsamında banner reklam yerine en çok tercih ettiği tanıtım ve pazarlama yöntemleri arasında yer almaya başladı.

Reklam engelleme programlarının kullanımının hızla artması ile birlikte içerik yoluyla pazarlama çalışmaları daha fazla önem kazandı. Kullanıcılar artık banner reklamlar görmek istemiyor. Sitelerin sağından solundan fışkıran, içeriğin önüne geçen reklamlar eskisi gibi tıklanmıyor.

Reklam engelleme uygulamaları ile birlikte Google Adwords vb. reklam modellerini kullanan markaların milyonlarca dolar zarar ettiği de biliniyor. Bunlar gibi faktörler içerik pazarlama ile hedef kitleye doğrudan ulaşmayı cazip kılıyor.

Türkiye'de sponsorlu içerik modelini yaygın bir şekilde kullanan ve gelir elde eden Onedio'da birçok büyük markanın sponsorlu içerik çalışmalarını görmek mümkün oluyor.

Sosyal içerik ve sponsorlu içerik Onedio ile yükseldi

Sosyal medya gücünü de arkasına alarak Türkiye'nin en çok ziyaret edilen siteler arasında yer alan Onedio son günlerde trafiğini daha da artırdı.

Alexa sıralamasına göre şu an 6. sırada bulunuyor. google.com.tr, facebook.com, google.com, youtube.com, eksisozluk.com'dan sonra 6. olan onedio.com ilk 4 sitenin yabancı olduğu dikkate alınırsa eksisozluk.com'dan sonra Türkiye'nin en popüler 2. sitesi konumunda.

Onedio'nun sosyal içerik ve sponsorlu içerik ile büyümesi birçok kişiyi sosyal içerik sitesi açmaya yöneltti. Açılan sitelerin hiçbiri onedio.com kadar başarılı olamadı. Aldığı yatırımlar ve BuzzFeed ile iş ortaklığı onedio.com'un yatırımcıların dikkatini ciddi anlamda çektiğinin göstergesi. 

Sponsorlu içerik çalışmaları neden popüler oldu?

Sponsorlu içerik çalışmaları banner reklam çalışmalarına göre daha ekonomik.

Sponsorlu içerik ile hedef kitleye daha kolay ulaşmak, nokta atışı yapmak mümkün.

Sponsorlu içerik paylaşılabilir olduğu için viral reklam konusunda çok etkili.

Sponsorlu içerikler kurumsal web sitelerine backlink ve SEO konusunda destek oluyor.

Sponsorlu içerikler zengin medya öğeleri (video, fotoğraf, infografik vb.) içeriyor.

Sponsorlu içerikler kullanıcıları rahatsız etmiyor. Normal bir haber metni ya da blog yazısı gibi okunuyor.

Sponsorlu içerik kapsamında iyi kurgulanmış bir yazı markaya itibar kattığı gibi ürün ve hizmet satışını da artırabiliyor.

Sponsorlu içerikler yayımlanacakları mecralara göre optimize edilebiliyor.

Sponsorlu içeriklerin geri dönüşünü takip etmek, kampanyayı ölçümlemek mümkün olabiliyor.

Tek bir sponsorlu içerik çalışması ile bile maksimum fayda sağlamak mümkün.

Sponsorlu içerik çalışması banner reklam ya da video reklama göre daha ekonomik olduğu için belli periyotlarda tekrarlanabiliyor.

Her bütçeye uygun sponsorlu içerik çalışması yapılabiliyor.

Sponsorlu içerik belli mecralara göre (haber siteleri, sosyal içerik siteleri, bloglar) yapılabiliyor.

Sponsorlu içerik pratik bilgiler içerdiği gibi ürün ya da hizmete dikkat çekmek, direkt satın almaya teşvik etmek gibi özellikler de sunuyor.

Reklam engelleme içerik reklamcılığını güçlendirecek

Reklam engelleme eklentilerinin kullanım oranının son yıllarda hızla artması, internet sektörü için ciddi kayıpları beraberinde getiriyor. Yapılan son araştırmalar, reklam engelleme eklentilerinin intenet reklamcılığına bu yıl yaklaşık 21.8 milyar dolar maliyet getireceğini ortaya koyuyor.

Reklamları engelleyen internet kullanıcılarının sayısındaki ciddi artış, internet reklamcılığı için çok büyük bütçeler ayıran şirketleri zora sokacak. Bu durumdan sadece reklam veren şirketler değil reklam yayıncıları da zarar görecek. Online reklam gelirleri düşeceği için birçok site giderlerini karşılamakta zorlanacak. Bu durum web sitelerinin yayın hayatını sonlandırmasına bile neden olabilir.

Ben, reklam engelleme nedeniyle mali açıdan kayıp yaşayan şirketlerin alternatif reklam yöntemleri üzerine yoğunlaşacağını düşünüyorum.

Bu noktada içerik reklamcılığının öne çıkacağını söyleyebilirim. Advertorial reklam, basın bülteni yayınlama, tanıtım yazısı yayınlama gibi içerik pazarlama yöntemlerinin yaygın olarak kullanılacağını söylemek yanlış olmayacak. 

Reklamlar engellese de kullanıcılar içerikle muhatap olacağı için içerik reklamcılığı daha etkili olarak kullanılacak.

Markalar ürün ve hizmetleri için basın bültenlerini, advertorial haberleri daha sık ve profesyonel bir şekilde yayınlatacak. Sitelerine yönlendirme amaçlı tanıtım yazısı çalışmalarına ağırlık verecek. Bu yöntem hem markaların reklam bütçelerini önemli ölçüde düşerecek ve reklam çalışmalarının boşa gitmesini engellemiş olacak. 

İyi optimize edilmiş içerikler ile muhatap olan kullanıcıların markaların ürün ve hizmet sayfalarına yönlenme oranları artacak. Çünkü artık milyonlarca internet kullancısı reklam bannerları dolu web siteleri görmekten sıkıldı. 

Artık içerik odaklı siteler daha çok önemseniyor. Bu yüzden içerik pazarlamasına yatırım yapanlar kazanacak. Sağdan soldan banner fışkıran sitelere itibar edilmiyor. Markaların Google Adwords reklam bütçelerini düşürerek alternatif yöntemler deneyeceği bir döneme giriyoruz. İçerik reklamcılığı düşük bütçeler ile iyi geri dönüş almanın önünü açacak.

Web siteleri için önerilerim;

İçerik kalitenizi yükseltin.

Kullanıcılara doğru başlıklar ile doğru içerikler sunun.

Kullanıcı odaklı içerik üretimine odaklanın.

Kopya içeriklerden uzak durun.

Bilgi verici içerikler üreterek kullanıcılara alanınızda otorite olduğunuzu kanıtlayın.

Eskimeyecek türden içerikler üreterek geleceğe yatırım yapın.

Profesyonel içerik üreticileri ile çalışın.

Banner reklamları ziyaretçilerinizin gözüne sokmayın.

Sayfalarınızda içeriğinizi öne çıkartacak adımlar atın.

Markalar için önerilerim;

Haber değeri yüksek basın bültenleri hazırlatın.

Basın bültenlerinizi hedef kitleniz ile ilgili mecralarda yayınlatın.

Reklam ifadeleri dolu metinler ile hedef kitlenizi bunaltmayın.

Kurumsal bloglarınızı güncel tutun.

Profesyonel içerik üreticileri ile çalışın.

Online itibarınızı güçlendirecek pr çalışmalarına odaklanın.

Hedef kitlenizin en çok ihtiyacı olabilecek içerikleri onlara sunun.

Kendinizden bahsederek müşterilerinizi fazla bunaltmayın.

İçerik pazarlama için profesyonel destek alın.

Blog yazarları ile çalışın.

Advertorial reklam çalışmalarını belli periyotlarda yürütün.

Kurumsal web sitelerinizi mobil uyumlu ve kolay erişilebilir şekilde optimize edin. 

Kurumsal SEO çalışmaları için uzman SEO şirketlerinden destek alın.

Yerel içerik pazarlamayı da önemseyin.

"Yaygın medya organlarında yer almak bize yeter" demeyin, yerel medyada da yer alın.

Hedef kitleniz ile örtüşen mecralarda linkli bilgi verici eskimeyecek türden içerik yazıları (tanıtım yazısı) yayınlatın. 


 

E-ticaret siteleri için online görünürlük önerileri

Rekabetin her geçen gün daha fazla kızıştığı e-ticaret sektöründe alışveriş siteleri için online görünürlük büyük önem taşıyor. E-ticaret siteleri için marka bilinirliğine sahip olmak, satışların ve potansiyel müşterilerin artması açısından son derece önemli bir konu.

Başarılı bir e-ticaret girişiminde online medyayı etkili bir şekilde kullanmak çok önemli. Yeni açılan e-ticaret siteleri medya ile ilişkilere çok fazla önem vermiyor. Halbuki e-ticaret siteleri için tanıtım, reklam ve medyada yer almak hayati önem taşıyor.

Peki, e-ticaret sitesi sahipleri online görünürlük hususunda ne gibi çalışmalar yapmalı?

Basın bülteni yazımı, basın bülteni dağıtımı

Basın bültenleri en etkili reklam ve tanıtım araçlarının başında geliyor. Profesyonelce, reklamdan uzak yazılmış basın bültenlerinin haber olma şansı daha yüksek. Basın bülteninde e-ticaret sektörü ile ilgili ilgi çekici, faydalı bilgiler sunan alışveriş sitelerinin rakiplerine oranla bir adım önde olduğu bilinen bir gerçek.

Bakın, Markafoni, Sahibinden, N11, GittiGidiyor, Sanalpazar, Trendyol, Hepsiburada, Boyner gibi e-ticaretin büyük oyuncuları sürekli basın bülteni çalışmaları yapıyor. PR şirketleri ile çalışarak online mecralarda daha fazla görünür olmayı amaçlıyorlar.

Online görünürlüğü zayıf olan alışveriş sitelerine kullanıcıların ilgisi yok. Kendinizden pay biçin. Bilinirliği olmayan bir siteden gönül rahatlığı ile alışveriş yapabilir misiniz?

Basın bülteni yazımının yanı sıra yazılan bültenlerin ilgili mecralara sistemli bir şekilde dağıtımı da önemli. Hangi mecralarda haber olmak istiyorsunuz? Haber siteleri mi? Bloglar mı? E-ticaret konulu yayınlar mı? Bunu mutlaka belirleyin. Hedef kitlenizin en çok vakit geçirdiği mecralarda görünür olmak size artı puan kazandıracak. Basın bülteni dağıtımı yapan şirketler ile çalışabilirsiniz.

Advertorial haber çalışmaları

Alışveriş siteniz ile ilgili advertorial haber çalışmalarını önemseyin. Advertorial haberler, banner reklam modellerine göre hem ekonomiktir hem de maksimum fayda almanızı sağlar. Hedef kitlenizle alakalı sitelerde advertorial çalışmalar yaparsanız daha çok verim alırsınız. Advertorial haberlerinizi linkli bir şekilde webmaster dünyasındaki tabiriyle tanıtım yazısı olarak da yayınlatabilirsiniz. Yazınızın içinde mümkünde tek link olmasına dikkat edin. Okuyucuyu soğutmayın. Yazıyı okuyan sonundaki linki tıklasın ki sitenizi keşfetsin.

Bloglarda yer alın

Bloglar, hedef kitlesi olan yayınlar olduğu için online görünürlük çalışmalarınız açısından biçilmiş kaftandır. Blog yazarları ile çalışmalar yaparak alışveriş siteleriniz hakkında yazılar, yorumlar, incelemeler hazırlamalarını isteyebilirsiniz. Bloglar, advertorial haber ve tanıtım yazılarınız için mutlaka iş planınız içinde yer almalı. Haber sitelerinde de yer alabilirsiniz ancak bu mecralar çok sık güncellendiği için sizin ile alakalı içerikler de alt sıralarda yer alacaktır. Bu da görünürlük anlamında çok fazla fayda sağlamaz. SEO açısından bir katkısı olur. Backlink kazanmış olursunuz.

Kurumsal blogunuz olmalı

E-ticaret sitelerinin trafik sağlaması açısından kurumsal blogların önemi çok büyüktür. Düzenli olarak blog içerikleri üreterek müşterilerinizin ve potansiyel alıcıların sempatisini kazanabilirsiniz. Okuyucuya fayda sağlayan, eskimeyecek türden yazılar ile organik trafik alabilir ve ziyaretçi elde edebilirsiniz. Maalesef birçok e-ticaret sitesi blog konusuna karşı mesafeli. Blogu olanların da bir süreden sonra güncellemeyi bıraktığı dikkatlerden kaçmıyor. Bu noktada blog yazarlarından içerik üretimi konusunda destek almak şart.

Şu yazıyı da okumanızı tavsiye ediyorum.

E-ticaret sitenizin tanıtımını nasıl yapacaksınız?

E-ticaret sitesi, alışveriş sitesi ile ilgili online görünürlük konusunda profesyonel destek almak istiyorsanız bana medyaistasyonu@gmail.com adresinden ulaşabilirsiniz.